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    作者:admin 2018-03-14 11:48 我要評論

    民國軍火商 斗魚、虎牙同時獲得騰斥候報告 錦魚得水訊入資,誰將喪失主動權? 2017年對于直播行業而言可以說是一次“大考嘉祥新一中貼吧”,在經歷了外掛作弊、...

    民國軍火商

    斗魚、虎牙同時獲得騰斥候報告 錦魚得水訊入資,誰將喪失主動權?

    2017年對于直播行業而言可以說是一次“大考嘉祥新一中貼吧”,在經歷了外掛作弊、跳槽挖角、政策嚴然好興功役管等層層打擊后,直播行業進入洗牌期,“擦邊球”越來越少,“正規軍”越來越多,未來存在于頭部直播平臺之間的競爭將更加激烈,“上市”對于他們而言正是彎道超車的好機會,兩天之內,已經先哥沙克戰爭營地后有5家直播平臺對外釋放了即將IPO的消息。

    就在眾人猜測誰將成為行業第一股之際,互聯網巨頭騰訊幾乎同時出手游戲直播“一哥、二哥”的消息吸引了業的眼球。先是有“國內第一游戲直播平臺”之稱的斗魚公布了來袁菱老公龔力照片自騰訊獨家的6.3億美元E融資;隨后虎牙也迎來“第二春”,高調宣布自己同樣獲得來自騰訊獨家的4.6億美元B輪融資。

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    在“坐擁”斗魚的同時又投資其競爭對手,騰訊的投資邏輯是怎樣的?而巨頭的進入,又是否意味著相爭已久的兩個創業公司斗魚和合肥市住房公積金網虎牙,將就此偃旗息鼓?

    巨頭為何“坐擁”斗魚 又投資其競爭對手?

    其實,這并不是騰訊第一次上演“左右手互搏錯版錢幣”的戲碼,人人車和瓜子二手車就是一個典型的例子。二者同樣互為對手,也同樣獲得了來自騰訊的投資。有人認為,巨頭這樣的玩法讓戰局變得微妙了起來,但也有人表示,與資本相比,巨頭的品牌背書更有價值,騰訊有自己的產業河南三本鏈布局。

    讓外界最為認可的一個說法是,“從近年來熱門游戲產品的走紅和騰訊的布局來看,騰訊已經相信,直播將長期作為一個大流量入口存在,為游戲、電競和泛娛樂帶來更多用戶和可能。現在它要做這個入口的掌權者。”

    從近兩年的投資規模就可以看出來,騰訊對“直播賽道”相當認可。它先后自建了包括NOW直播、企鵝直播在內的5個直播平臺,投資了斗魚、虎牙、快手等7個直播平臺,算上近日投資斗魚和虎牙6.3億美元和4.6億美元,目前在直播領域的投資額已近100億元。

    而直播除了會作為騰訊游戲業務的協同板塊存在,還憑借強大的互動性誕生了更加高效的社交模式,成為游戲產品重要的宣發手段之海猴寶寶一。以《絕地求生》為例,它作為“吃雞”浪潮的始作俑者,官方并未在中國進行傳統的廣告宣傳,但該游戲的玩家卻有一大半都是中國人。

    背后國內游戲直播平臺的宣傳效果功不可沒。

    斗魚、虎牙之爭能否就此偃旗息鼓?

    雖然在一天之內,游戲直播領域第一梯隊的兩大平臺,已經從劍拔弩張的競爭對手,共同成為騰訊投資版圖的一員,但關于直播行業“龍頭老大”的爭搶從未停止,斗魚和虎牙誰能更勝一籌?

    首先,從資本市場對兩家的認可情況來看,斗魚的贏面顯然要更大紅日阿康吧一些。

    (圖片來源:投資界)

    它在先是在2014年獲得紅杉資本2000萬美元的A輪投資,兩年后又先后獲得騰訊領投的1億美元B輪融資和15億人民幣C輪融資。去年,斗魚又成為國內第一家邁入D輪的網絡直播平臺;直到前兩天,騰訊又再度加碼,獨家投資的6.3億美元,促成E輪融資。

    成立4年完成5輪近70億融資,斗魚的成長速度在業內是前所未有的,其發展勢頭也大有持續領跑的意思。

    而反觀虎牙,截止至目前只獲得了兩輪融資,算上去年五月份7500萬美元的A輪融資,以及前兩天緊隨斗魚之后,獲得來自騰訊的4.6億建行鼻滑網上銀行登錄入口美元B輪融資,虎牙融資總規模不超過33億,可以說“羽翼未豐”。在這種情況下執著上市,很有可能是想通過直播“第一股”的名號籃球吧來扭轉劣勢。

    但觀察去年年底移動互聯網界的年終大榜單“極光大數據”,虎牙的“卷面功夫”似乎也并不夠漂亮。盡管其滲透率同比馬振增幅已經達到了38.1%,但與年度直播榜單排行第一的斗魚相比仍然望塵莫及,后者滲透率同比增幅達到了49.4%,這意味著斗魚在運營方面也是同樣成功的。

    上市前夜:企業內功是關鍵

    眾多周知,企業的內功修煉不好,市場和用戶將很難為其買單,尤其是像“直播平臺”這樣的輕資產標的查詢個人養老保險,持續盈利是首要的,父女(刺激)而對其主播培養機制和內容運營等方面的考察同樣嚴苛。

    不久前,虎牙曾斥巨資招攬一眾競爭對手的主播,包括斗體育場座椅魚不少當家花旦,包括“七號”、“趙小臭”等等。被外界質疑,想要通過這些主播帶來的流量洪流,拿出一份漂亮的數據秀給資本市場。

    和虎牙以“大手筆”砸出主播資源相比,斗魚在主播資源儲備上更講究以完善的制度體系加以長線“培養”。

    今年年初,在斗魚主辦的“魚樂盛典”頒獎典禮上,斗魚直播COO程超表示,2018年斗魚將投入10億元,實施“主播星計劃”,對有潛力的主播進行系統的搜索,形成主播人才庫并給予經濟上的支持和系統的職業技能培養、職業道德教育,同時將給予站內資源傾斜和幫扶。

    而在內容運營方面,斗魚一直深耕游戲直播,堪稱中國直播行業的絕對領導者。為了不斷適應和滿足廣大彩虹論壇 box用戶的需求,未來斗魚在不斷夯實“游戲”核心板塊的同時,也在向“泛娛樂”延伸發展,無論是跨界聯合還是創新IP的打造,都將致力于為用戶提供更加豐富的直播內容選擇。

    值得注意的一點是,虎牙此次B輪當中還附加了騰訊50.1%優先股份,未來很有可能喪失主動權。

    可以說,直播行業的格局已經越來越清晰。

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